蜀里安逸，悦禧龙年，四川千万元消费券已送达
3月31日,“蜀里安逸,悦禧龙年”四川消费券最后一轮发放核销进入尾声。此次发放活动由四川省人民政府主办,四川省商务厅、四川省财政厅、四川省公安厅、四川省市场监督管理局承办,旨在激发四川地区居民的消费热情,促进地区消费活力,带动区域经济发展。活动期间,四川省人民政府通过抖音生活服务共计发放了消费券金额超过6250万元,抖音线上主会场超过200万人次参与了此次抢券,活动累计曝光达5亿,带动四川居民消费达亿元级。
作为此次消费券的委托发放机构,抖音生活服务还融合了自身平台资源,通过整合营销策略,联动本地商家、达人以直播、短视频、达人种草等优质内容,调动居民参与抢券的热情,放大消费券发放效果,提振四川地区城市消费,进一步拉近和本地居民之间的距离,提高居民的认同感和幸福感。
明星达人助力打call,四川消费券上热搜榜单
此次四川消费券分为两轮发放,第一轮3400万+额度,第二轮2800万+额度,所发放的消费券均为通用券,适用于百货商场、家居(家电)店、购物中心、超市便利店、服装鞋帽专卖店、餐饮门店以及加油站等众多线下实物零售商店场景。为了便于消费者领券和核销,抖音平台提供了活动主会场、POI商品详情页面等多种领券途径,领取后在“我的钱包”即可查看使用,让在四川的消费者都能以最方便的方式享受到优惠福利。
同时,活动期间,还有众多明星达人参与打call,进一步拉高活动声量,让更多消费者了解到消费券福利信息。SNH48袁一琦、陈紫函和黄子弘凡等人气明星纷纷化身四川消费推荐官,一起为消费券活动强势打call。此外,还有众多生活服务相关达人也参与到活动宣传中来,为四川居民分享消费券相关信息以及消费体验,助力消费券核销转化。
四川本地媒体也为消费券活动宣传助力,@四川观察、@四川日报、@红星新闻、@成都发布、@封面新闻、@掌上金牛等媒体账号都参与到了#四川消费券话题宣传中来,有效促进了消费券的领取与核销。活动期间,四川消费券相关话题在平台获得了广泛关注与讨论,成为网友们讨论的热点话题,#四川蜀里安逸消费券话题播放量超1.8亿次,#四川将发放超1亿元消费券等相关话题更是进入了同城热搜榜TOP3,四川网友热情制作消费券相关视频,热点话题带动交易额超10万。
联动消费券商家,营造沉浸式消费体验
作为消费券核销的实际场景,线下门店不仅要带来物美价廉的商品,同时也要为消费者带来更美好的消费体验。为了让消费者更方便的了解到消费券福利,抖音生活服务还联合本地商家在门店设置专属物料,打造沉浸式消费体验,进一步唤起居民消费欲望。同时,合作商家还在抖音官方直播间上线了消费券专场直播,为消费者提供专属商品和服务,实现线上线下场景联动,创造更多消费券核销场景与链路,拉动消费转化。
此外,成都、绵阳、南充等地的万达广场中心商圈,超200块户外大屏也轮番播放消费券活动信息,营造热闹的“嗨购”消费氛围,触达更多消费者,增强消费者的活动感知度。同时,合作商家门店店长、员工也在朋友圈和门店社群中大力宣传此次活动,通过社交圈放大传播势能,提高核心消费者的转化效率,带动消费增长。
在明星宣传、达人种草、商家直播、沉浸式场景等多种线上线下联动传播的模式下,本次消费券活动声量得到了明显提升,激发了居民领券和核销的消费热情,有效激活了本地消费市场的活力,带动了四川地区线下门店商家的生意增长。
消费券的发放带来的是消费者与商家的双赢,一方面,居民能够获得实际的优惠福利,另一方面商家的生意也获得了增长。这对于激励地区消费,促进区域经济发展有重要意义。在整个活动中,抖音凭借自身庞大的用户基础,优质的内容价值和良好的商家生态,为政府消费券发放和传播发挥了积极作用。未来,抖音生活服务也将持续与地方区域合作,更好地助力城市消费券的发放与宣传,探索更多城市消费模式,展现城市魅力,促进城市发展。
